南方黑芝麻糊品牌定位

南方黑芝麻糊品牌定位

历史定位

南方黑芝麻糊最初的品牌定位主要围绕其产品的美味和温暖的特性。在上世纪90年代，南方黑芝麻糊的经典广告深入人心，广告语“一股浓香，一缕温暖”深深地烙印在消费者的记忆中，成功地塑造了南方黑芝麻糊温馨的品牌形象。这一时期的广告传播主要是为了提升品牌知名度和产品销量。

当前定位

随着时间的推移，市场竞争不断加剧，南方黑芝麻糊的品牌老化问题日益凸显。为了应对这一挑战，南方黑芝麻糊进行了品牌重新定位。新的定位强调了产品的营养和健康价值，将南方黑芝麻糊定位为“营养健康食品”。这一转变旨在吸引更多的年轻消费者，扩大黑芝麻糊的品类，增加消费人群和消费频次。

新的广告语“真黑真营养，健康生活伴侣”更加直接地传达了南方黑芝麻糊的营养和健康定位。此外，南方黑芝麻糊还通过在外包装上标注黑芝麻含量和不添加防腐剂的信息，进一步强化了其产品质量和健康的形象。

未来定位

南方黑芝麻糊的长远定位是成为现代人日常生活食品的首选。为了实现这一目标，公司制定了“升、变、扩”的战略方针，在原有产品升级的基础上，开发了多种新型包装和饮用方式的产品，以满足不同消费者的需求和偏好。

通过多年的市场教化，南方黑芝麻糊希望将黑芝麻的营养价值和健康功能转化为消费驱动的原动力，增进消费者粘性，培养和引导消费习惯，从而开拓品类市场空间。

品牌故事

南方黑芝麻糊的品牌故事充满了起伏和挑战。从一个地方小镇的品牌发展到全国知名的品牌，南方黑芝麻糊经历了多个广告传播阶段，每个阶段都有其独特的目标和策略。在这个过程中，南方黑芝麻糊不仅要面对市场竞争，还要处理品牌建设和消费者认知之间的矛盾。

尽管面临困难和质疑，南方黑芝麻糊始终坚持其品牌理念和产品品质，通过不断的创新和改进，成功地实现了品牌定位的升级和转型。