南方黑芝麻糊品牌故事

南方黑芝麻糊是一个具有30多年历史的国民老品牌，享有较高的知名度和美誉度。它的品牌故事充满传奇色彩，因为一支广告而让人难以忘怀（[1]）。

南方黑芝麻糊的发展历程可以分为四个阶段。第一阶段是1991年至1994年，广告传播以提升品牌知名度和产品销量为主要目标。在这期间，南方黑芝麻糊广告作为电视剧《渴望》的贴片广告在全国热播，让该品牌名声大噪。第二阶段是1995年至1998年，广告传播以捍卫既有市场为重点。这一时期的广告主要目的是宣示南方黑芝麻糊作为黑芝麻糊的正宗身份。第三阶段是1999年至2007年，这期间南方黑芝麻糊基本上处于沉默期，企业的业务重心发生了转移，例如推出黑豆奶和“快点”河粉系列产品。第四阶段是2008年至今，广告传播以激活老品牌为主要目标。从2008年开始，南方黑芝麻糊通过重拍经典老广告、举办征文活动等方式，试图重新唤醒消费者对这个老品牌的记忆（[1]）。

近年来，南方黑芝麻糊品牌进行了年轻化升级，推出了许多新产品，并打造了不少脍炙人口的品牌营销事件。南方芝麻集团股份有限公司作为一家主营食品生产经营的企业，也非常重视履行企业社会责任，在食品安全和公益方面表现出良好的责任感（[3]）。

总之，南方黑芝麻糊凭借其富有传奇色彩的品牌故事和多年的市场积累，已成为中国黑芝麻产业的一个重要品牌。