广告投放频率与留存关系

广告投放频率与留存关系

1.广告投放频率的概念

广告投放频率是指在一段特定时间内某位被选定的观众接触到某一个广告的次数。这个概念在广告行业中非常重要，因为它直接影响到广告的效果和消费者的接受度。

2.广告投放频率与留存关系的研究

在游戏和广告领域，研究发现提高广告频率不仅不会导致用户流失，反而会增长收益。这是因为玩家最初体验后的留存率仅有40%60%，只有2%3%的玩家会继续付费。所以，当一款游戏不能做到成功留住大部分玩家的时候，提高广告的频率可能会是一种提高收益的方法。

此外，激励视频广告的投放也有一个上升的趋势。不同于条幅广告和插屏广告，激励视频广告一直被认为是一举两得的做法。游戏玩家看广告不再是无偿的方式观看，而是会得到自己认为满足的奖励作为回报。所以如果适当提高广告的频率，对于玩家还是游戏都会有彼此的上升空间。

然而，也有研究表明，过度的广告投放可能会引起用户反感，并且浪费预算。例如，一项关于OTT广告频次设计的研究发现，一天内投放两次，记忆度和情绪值达到平衡，但在增加到第三次时，情绪出现负向拐点，而且记忆度对比两次时也没有产生显著增强。在为期一周的实验中，投放六次时，情绪与记忆达到最佳平衡，记忆度达到100%，同时情绪开始滑向负向走势。

3.广告投放频率的最佳实践

对于广告主来说，智能大屏拥有可寻址、可画像、可互动、可留存四大能力，是广告投放的不二选择。随着互联网红利见顶，智能大屏端优势逐渐显现，配合多种广告形式、合理的投放频次，能够帮助广告主实现投放效果最大化。

在设置合理的投放频次时，需要考虑用户的接受度和产品的商业目标。例如，如果产品的使用周期为每天，那么短期留存率主要关注次日留存。如果产品的使用周期为每周或每几周，那么则关注周留存。

总的来说，广告投放频率与留存关系是一个复杂的问题，需要根据具体的产品特性和用户行为来制定合适的广告策略。