广告投放对用户情感的影响

广告投放对用户情感的影响

1.广告投放中的情感诉求

广告投放中的情感诉求是一种常见的营销策略，它试图通过触动消费者的情感，使其产生购买行为。情感诉求广告通常以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。例如，贝尔公司的亲情广告，通过女儿给父母打电话传达爱的情感，使观众在情感上产生共鸣；中国移动的MZONE广告，通过夫妻间至死不渝的爱情感人至深，使人们对企业产生好感。

2.广告投放对消费者态度的影响

广告投放不仅能够影响消费者的情感，还能够影响消费者的态度。消费者在态度形成和变化过程中，受外界信息影响越来越大。情感诉求广告在引导消费的功劳上不言而喻，能够促进民众积极消费。然而，过度的情感诉求广告也可能导致消费者出现视觉疲劳，容易产生抵制心理。此外，一些情感诉求广告在制作宣传中一味追求明星效应，制作一些虚假广告误导消费者，这在一定程度上违反了我国良好的市场运行原则。

3.广告投放对用户情感的影响评估

广告投放对用户情感的影响评估是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响的体现。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。例如，可以通过广告到达、知名度、偏好、购买意愿等间接促进产品销售的因素作为依据来判断广告效果。此外，回报率（ROI）也是一个重要的评估指标，它用来衡量投入产出比，如广告主投了100块钱成本，能获得的利润是多少，这个就是投资回报率。

总的来说，广告投放对用户情感有着显著的影响，但同时也需要注意避免过度的情感诉求和虚假广告的产生，以保护消费者的权益和市场的正常运作。