黑芝麻糊品牌发展历程

黑芝麻糊品牌发展历程

1.南方黑芝麻糊的发展历程

南方黑芝麻糊是中国知名的黑芝麻糊品牌，其发展历程可以追溯到1984年。当时，韦清文创办了广西南方儿童食品厂，后更名为南方食品厂，并在1988年推出了南方黑芝麻糊。这则在1991年作为电视剧《渴望》贴片广告播出的广告，使得南方黑芝麻糊声名鹊起，产品销量大增。

在接下来的20多年里，南方黑芝麻糊凭借广告的力量，使其年销售收入首次突破亿元，成为全国著名品牌。在此期间，南方黑芝麻糊占据了中国芝麻糊市场近60%的份额，成为该品类的龙头企业。

然而，南方黑芝麻糊在享受成功的同时，也面临着增长和管理的瓶颈。尽管其黑芝麻糊销量曾突破20亿，但随着市场需求的变化和技术的进步，南方黑芝麻糊在产品创新和品牌建设上显得有些滞后。此外，南方黑芝麻糊还曾因食品安全问题而遭受挫折，如2015年北京市食药监局公布的抽查结果显示，有5批次南方黑芝麻糊大肠菌群超标。

为了应对这些挑战，南方黑芝麻糊在2015年后开始寻求转型，涉足饮料市场，并尝试通过冠名综艺节目等方式进行品牌营销。此外，南方黑芝麻糊还收购了电商企业礼多多，试图通过电商平台了解消费者需求，开发新产品，并提升公司的整体盈利和抗风险能力。

2.南方黑芝麻糊的品牌建设

南方黑芝麻糊在品牌建设方面也有着丰富的历史。其广告传播历程可以分为四个阶段：19911994年、19951998年、19992007年和2008年至今。每个阶段都有不同的广告主题和品牌调性，早期主打亲情与怀旧，而近年来则更加注重品牌年轻化和产品升级。

在2011年，南方黑芝麻糊推出了“爱心杯”黑芝麻糊广告，这是其新战略实施的第一步，目标是实现品牌年轻化与产品升级，实现品牌销量双突破。然而，这一营销活动的效果并不理想，主要是因为广告策略上的先天缺陷。

3.南方黑芝麻糊的未来展望

进入2020年代后，南方黑芝麻糊开始了新的战略布局。2023年8月27日，南方黑芝麻在广西容县举行了战略发布会，宣布将从用户需求出发，隆重推出高端定位的保健黑芝麻糊。同时，该公司还将利用新技术、新工艺，升级原有黑芝麻糊产品，并拓展新产业、新业态，以满足消费者对高品质健康食品的需求。

此外，南方黑芝麻糊还在积极寻求与其他品牌的合作机会。例如，它曾与皇麦世家Heroyal等品牌一起出现在2024年芝麻糊十大品牌榜单中。

总的来说，南方黑芝麻糊作为一个拥有30多年历史的品牌，在中国市场有着深厚的影响力。尽管在其发展过程中遇到了一些挑战，但通过不断的调整和创新，南方黑芝麻糊有望在未来继续保持其在中国黑芝麻糊市场的领先地位。