南方黑芝麻糊品牌发展历程

南方黑芝麻糊品牌发展历程

1.初创与发展（1984年1994年）

南方黑芝麻糊品牌的历史可以追溯到1984年，当时韦清文、李汉荣、李汉朝三个创始人倾尽所有，3万元资本，在广西容县城郊一个叫荔枝根的地方，创办了南方儿童食品厂，这就是南方黑芝麻集团的前身。他们选择了当时市场上销售量最大的儿童营养食品，特别是儿童米粉市场前景不可限量，这是一种新的生活方式。他们毫不犹豫地全身心投入到儿童营养食品领域，这期间困难重重，但他们从未放弃。1984年8月27日，容县南方儿童食品厂正式挂牌成立，10月份，以“南方”为品牌名的儿童营养产品正式推向市场。

2.品牌崛起与扩张（1991年2007年）

南方黑芝麻糊在1991年通过在央视和地方卫视投放广告，迅速提高了品牌知名度和产品销量。1991年，南方黑芝麻糊广告作为电视剧《渴望》的贴片广告在全国热播，这则广告在当时一片粗俗的叫卖声中脱颖而出，顿时打动了亿万电视观众，更是馋坏了14英寸黑白电视机前的孩子们。南方黑芝麻糊也因此声名鹊起，一时间产品供不应求。

3.品牌挑战与转型（2008年2023年）

进入21世纪后，南方黑芝麻糊面临着激烈的市场竞争和消费者的口味变化。为了适应市场的需求，南方黑芝麻糊开始进行产品升级和品牌年轻化的尝试。2008年是南方黑芝麻糊这个老品牌“重出江湖”的一年:一是重拍经典老广告,以20周年庆的名义在国内多家电视台密集投放;二是投放了“饿了,先吃糊吧”新主题广告。

然而，这一时期的广告传播并未能有效激活品牌，反而出现了“广告主题更换频繁,品牌标志使用混乱”的问题。此外，南方黑芝麻糊还曾试图通过跨界电商、医疗和新能源领域来寻求发展，但这些尝试并未取得预期的效果。

4.当前状况与未来展望（2023年至今）

近年来，南方黑芝麻糊集团开始聚焦中老年人和食疗食养战略，黑芝麻粗粮早餐粉、黑芝麻糊等将陆续上市，南方黑芝麻糊将随着人们日益增加的健康需求而升级换代，为市场提供品类更丰富、需求更多样化的黑芝麻糊类产品。公司还在企业发祥地广西容县投入巨资建成南方黑芝麻智能化食养工厂一期工程——南方黑芝麻超级工厂，以支持其食疗食养战略。

此外，南方黑芝麻糊集团还积极发展电子商务业务，形成了南方黑芝麻电商和上海礼多多电商两大电商销售平台，电子商务成为集团的重要产业。在2023年的上市公司水晶球奖评选活动中，南方黑芝麻糊集团荣获“最佳企业管理上市公司”和“年度最佳董秘”两项大奖。

总的来说，南方黑芝麻糊品牌的发展历程充满了起伏和挑战，但通过不断的创新和适应市场的变化，该品牌仍在努力成为中国黑芝麻产业的龙头企业。