根据给定的搜索结果，我们可以了解到广告创意在广告活动中扮演着重要的角色。广告创意是通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买（[1]）。
在广告创意的过程中，需要考虑到不同受众的需求和喜好。首先，按照广告的叙事风格划分，可以将广告作品分为叙述性风格、戏剧性风格、纪实性风格和炫技性风格4种类型。其次，按照广告的题材风格划分，可以将广告作品分为生活温情风格、体育运动风格、宠物可爱风格、英雄主义风格和无厘头搞怪风格5种类型。这些分类标准可以帮助广告创意人员更好地针对不同受众群体，创作出更具吸引力和感染力的广告作品（[3]）。
此外，在广告创意的过程中还需要注意到受众的情感变化。出色的广告创意往往把以情动人作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”，画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。这样的广告创意可以有效地激发受众的情感共鸣，提高广告的传播效果（[1]）。
总之，在广告创意的过程中，我们需要充分考虑到不同受众的需求和喜好，创作出具有吸引力和感染力的广告作品。同时，还需要注意到受众的情感变化，通过情感共鸣来提高广告的传播效果。
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