三星品牌定位
一、三星电子的品牌定位
三星电子的品牌定位经历了从模仿者到领导者，从低端产品到高端时尚品牌的转变。30年前，三星电子还是一个对日本制造商亦步亦趋的“模仿者”，生产廉价的家电。10年前，三星电子还在以每个月数百万美元的速度亏损。然而，后来短短的几年，三星电子就彻底甩掉了“模仿者”的帽子，成为具有世界最高水平的电子产品“领导者”。
在品牌定位上，三星电子选择了高端数码技术为中心，它生产的产品属于市场上的前卫高端品牌。这种品牌战略决定了三星产品不能随便进入低端市场，它的目标群体就是这么一群相对狭窄的人：大城市中富有时尚的年轻人。这类人群是具有一定的消费能力，喜欢尝试新事物，年龄大约在22~35岁的年轻白领阶层。据消费者品牌满意度调查显示，三星电子的外观设计排在第一位，三星每隔几个月就会推出新产品，外观设计上十分强调个性，始终与时尚紧密结合在一起，这恰恰能满足目标消费者的需求。
二、三星智能手机的品牌定位
三星智能手机在市场定位上，区别于其他品牌侧重价格战，三星手机的外观设计，视觉上十分强调个性，始终与时尚紧密结合。三星认为加强高端产品的销售和打造品牌比卖出更多的手机更加重要，区别于苹果的创新和技术领先，以及诺基亚的低价战略，三星智能手机更多的是侧重于营销的投入，以营销制胜。三星的产品主张是，不比技术，比时尚和实用，用个性化，时尚的设计来吸引顾客。
三星智能手机的目标市场为中高端市场。这部分人既有消费能力，又勇于尝试新事物，是手机主要消费群。虽然从目前来看，大部分三星智能手机价位在2000元以下，但从其最近推出的盖世系列来看，三星智能手机瞄准的是中高端客户。
三、三星电子品牌定位的影响因素
由前瞻性的战略眼光带来的清晰品牌定位是三星品牌成功的重要原因。短短六年时间，三星缔造了一个传奇。1998年，刚刚经历了亚洲金融危机的三星电子负债170多亿美元，处在破产边缘。2004年，三星电子实现销售额552亿美元、净收入103亿美元，在“世界最受尊敬企业50强”评选中位居全球电子行业第4位。
总结起来，三星电子的品牌定位是高端数码技术为中心，以中高端市场为目标市场，并通过强调个性化、时尚的设计来吸引顾客。这一品牌定位的成功得益于其前瞻性的战略眼光和对目标市场需求的深入理解。
